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收視率報告延伸討論:尼爾森收視率統計Nielsen ratings解說

2012/11/15
收視率報告延伸討論:尼爾森收視率統計Nielsen ratings解說

收視率報告延伸討論:尼爾森收視率統計Nielsen ratings解說

 2 BROKE GIRLS  

尼爾森收視率統計是美國電視產業裡的廣告商最重視的東西

收視率不高的節目沒有廣告商青睞  電視台沒收入 你的愛劇當然就沒有下一季

 

尼爾森收視率統計Nielsen ratings是經由電視觀眾在家裡安裝一個類似機上盒的東西

根據官方統計  全美一億多萬戶的家庭裡 只有三萬多戶安裝這玩意

每一次收視率計算的抽查樣本 大約是5100

什麼? 只有5000出頭的抽樣 豈能代表一整個美國

沒錯!電視網給你的答案就是:從統計學的角度來算 一定的樣本絕對可以推算出

當晚的收視率狀況

 2.5MEN  

尼爾森針對收視率採取兩種樣本 一是全國性的 二是收視監控器(就是上文所說的那玩意)

通常這兩種樣本所推算出來的收視率相差不多

但如果是特殊情況 :體育賽事被延長時間 收視率可能交雜著兩個節目

 

還有一點你可能也不知道的尼爾森統計的不是觀眾看電視劇的收視率

而是電視劇中穿插廣告的收視率  換句話說廣告商才不管你愛看什麼節目

他們在乎的是經由廣告能帶來多大的收益

(節目越精彩 你當然就捨不得在廣告時轉台 深怕錯過精彩節目)

這解釋了收視率為何只針對18-49歲有消費能力的一群

現在你應該了解 為何站長老是要在收視報告裡強調老灰啊這三個字

一部戲若只受年長族群的關愛 等同無收視率可言

 BLUE BLOODS  

另外尼爾森只記錄每天凌晨三點之前觀眾"即時收看電視或用預錄機(DVR)的情況

其他像是DVR錄下之後重複觀看(爸爸看完 媽媽看…不管你家看了幾百遍 也是只算"一次")

租或買DVD,下載,線上觀看 因為這些觀看方式都跳過了廣告

尼爾森當然不會將這些觀眾數據紀錄在收視率內

 BABY DADDY  

全球的電視產業都依靠廣告商作為收入支柱 後續發行的DVD或海外播映權

都只占總收入的少量 不論是電視台還是廣告商他們都想知道

究竟有多少觀眾會看廣告就等同就有多少收視率

 

說穿了 尼爾森指數根本就無法反映一部戲整體收視群狀況

他只是反映電視台與廣告商所關心的收視群

 

據說尼爾森開始考慮擴大收視調查範圍 他們從08年開始已經做了一些改變

以前尼爾森是從不公佈DVR收視率數據 但近幾年開始公佈了

本季的新劇 革命Revolution,生活向前衝Go On,另類家庭The New Normal

正是因為DVR收視率數據十分亮眼  才提前獲得全季預訂

 Revolution  

我們可以從看美劇即美國電視產業發展中學到一些事

如果觀眾在電影院裡能看到的東西和在家中電視上能看到的東西完全一樣

大部分的觀眾會選擇電視 儘管聲光效果不如電影院 但基本不花你一毛錢

這是全世界的娛樂產業都面臨到相同的問題

 Elementary  

美國觀眾從挑選一部on檔戲開始  時間一到就乖乖的坐在電視機前面

故事一周接著一周演下去直到全劇終為止 期間觀眾會擔心幾件事

劇集會不會被縮短甚至被中途腰斬 演員劇組 (導演 編劇 製片)更換

劇情出現逆轉 某某角色被賜死   林林總總的消息

 CSI NY  

就算幾年過去劇集結束了 你永遠記得你的愛劇最大的特色 你最愛的角色

品質好的戲甚至能捲土重來就像多年前的六人行最近還重製藍光DVD

 Drop Dead Diva  

反觀台灣的本土戲 一天又一天 一年又一年…….演來演去都是那些人

還有換湯不換藥的劇情  我都不知道幾年沒看過台灣的電視劇

 REVENGE  

給剛看美劇的朋友一些小忠告

你愛看的劇不代表美國人的口味  別老是嚷著為何XX劇的收視會不好

他們的電視劇早已領先台灣幾十年之多  美國人的胃口早被養大  

你耐心的看個兩年on檔戲並隨時關注美劇盒小品  多爬文瞭解美劇的播出生態

很快的~ 你也可以變成美劇達人!

 

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