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《艾蜜莉在巴黎》教你品牌社群行銷,「漲粉秘訣+7個實例操作」好文案觸及追蹤都UP! | 少女心文室 NEWS ROOM

《艾蜜莉在巴黎》教你品牌社群行銷,「漲粉秘訣+7個實例操作」好文案觸及追蹤都UP! | 少女心文室 NEWS ROOM

最近Netflix這部歐美影集《Emily In Paris》/《艾蜜莉在巴黎》無疑是最熱門的話題之作,選擇上映的期間更是恰到好處,剛好在上個10月連續假期播出,不少人也利用連假期間一口氣追完10集,我花了一個禮拜慢慢品嘗看完,發現劇中也非常多東西可以探討啊,包括「演員時尚穿搭」、「異國文化差異」、「感情世界」、「女生友情」、「社群行銷」、「職場文化」,一部輕鬆小品,其實裡面包裝了這麼多的內容。

這麼多內容我們可以慢慢討論分析,但我最想先跟大家分享的就是艾蜜莉在片中,她在公司職場中,是一位社交媒體宣傳職位,不僅幫助客戶品牌推出許多,成功的社群行銷文案,也利用超強行銷術,吸收到許多新客戶,除此之外,艾蜜莉也在自己社群帳號分享在巴黎的生活,從原本僅有幾十位粉絲,漲到20幾k的微網紅,在這個網路當道的時代,社群威力不容小覷,劇中許多社群行銷手法,大家可以參考參考~


#艾蜜莉社群觀點:

1.要建立一個品牌,必須有效利用社交媒體
2.重點不是粉絲數有多少,重點是內容、誠信、興趣和互動
3.用戶體驗是關鍵,才有最直接的使用心得
4.利用群眾投票,展開公眾對話,投票也是行銷宣傳的一部分
5.好的貼文發佈,質量和數量都要兼具
6.TAG不熟網紅,可能會被誤會再蹭他人流量
7.2萬粉絲微網紅商業效應不一定比2百萬粉絲大網紅差
8.文案有創意內容,對推廣產品有深度了解勝出機率高
9.我們不跟行銷公司合作,價碼高又過時了,我們熱衷跟網紅合作,你們是行銷的未來。
10.許多網紅不是真正在乎品牌,而是達到自我宣傳,或是帶回免費禮包

#艾蜜莉社群行銷實例:

1.第一個任務:產品「青春劑」推廣

青春劑是專門為上了年紀的婦女,所研發的一款陰道潤滑劑,假如你是艾蜜莉,你會如何為這個商品推廣撰寫文案呢?

文案動機:艾蜜莉法文不好,在翻譯語言的過程中,發現「陰道」這個詞是陽性詞而非陰性詞,她跑去問她的女主管,對方回答她:「或許陰道是屬於女人的,卻被男人擁有吧。」

社群文案:艾蜜莉拍了商品圖,並在上面加了「陰道不屬於男人!」的標語。

引發效應:結果被名人在推特轉發寫:「說的太對了!」,瞬間帶動產品曝光率,讓產品總裁非常開心!


2.第二個任務:產品「香水」推廣

安托萬為這款香水拍攝廣告,主題是「美人與美夢」,女模特兒只噴了香水,全裸走過一群男性,成了男人的幻想與慾望,全場法國人認同這樣拍攝是「性感」,來自美國的艾蜜莉認為是「性別歧視」。

文案動機:顯然他們對廣告主題有著全然不同的看法,但艾蜜莉無法改變拍攝廣告的主題發想,因此剛好利用這個爭議點,將有爭議性廣告當作一個問題丟給觀看者來定義。「我的想法不重要,最重要的是顧客怎麼想。」

社群文案:讓顧客定義你的廣告是「性感or性別歧視」,把廣告片放上推特,叫群眾投票,展開公眾對話,這也是行銷宣傳的一種。

引發效應:不僅可以曝光廣告產品,也相當有話題性與參與性,投票活動啟動後,社交媒體瀏覽量翻了2倍,其他網站轉發也會貼活動連結。


3.第三個任務:「香水」與「酒店」品牌合作

這個合作,其實也是艾蜜莉突發奇想,因為看到希薇在跟安托萬吵架,對方威脅要退出這家公司,找新的行銷策劃公司,艾蜜莉為了留住客戶,決定再推出另一個香水企劃,就是跟酒店品牌合作。

合作動機:艾蜜莉認識的新朋友卡蜜兒在畫廊工作,剛好有畫展活動,酒店品牌集團大亨剛好會現身,艾蜜莉成功攀談,強調「好的酒店應該令人產生共鳴」最為開場白,除了景觀、設計,「好的氣味」也可以。

合作計畫:艾蜜莉認為就像屋子裡烤餅乾,氣味能讓人聯想到家或溫暖,而酒店也該如此,在高級連鎖酒店放置「專屬調香」氣味香氛,散發出浪漫戀情氛圍,讓人有記憶連結,主題:「勾起相處美好回憶」,讓人願意再造訪。

合作效益:雙方品牌都可以有效拉抬彼此品牌的曝光度,酒店置入了專屬香氛品牌,讓人每每去這家酒店都會有熟悉的味道連結,香氛品牌讓客人有好的享受,也會促使顧客接觸品牌旗下其他產品,就像是互相為彼此打廣告。


4.第四個任務:產品「高級床墊」推廣

高級床墊文案總是老掉牙又有距離感的電視廣告嗎?看看艾蜜莉怎麼做!

文案動機:艾蜜莉跟卡蜜兒還有加百列去看梵谷展,3人躺再彷彿星空的展間,彷彿躺在星空下睡覺,這給了艾蜜莉靈感,因為原本主管提出方案純粹播出模特兒在睡覺的廣告畫面,讓品牌方沒有很愛,艾蜜莉提出「在任何地方都能睡覺」主題,把床墊放在巴黎著名地點上,邀請眾人親身體驗睡在高級床墊,帶動曝光。

社群文案:廣告不再是模特兒,利用社群媒體力量,把床墊放在著名地點,讓路人經過時,可以躺上去體驗,分享最直接的心得,不僅新奇有趣,也很有話題性,主題是「戶外睡覺方案」。

引發效應:艾蜜莉自己經營的帳號粉絲也有20.8K,透過自己先發佈了在戶外睡覺的照片,成功引起他人轉發並打卡體驗,這種互動式推廣,不僅最直接也很有趣,行銷宣傳不再止於冷冰冰有距離感的廣告畫面。


5.第五個任務:產品「時裝品牌」推廣

高級服裝奢侈品品牌,跟美國當紅女演員一起出鏡,除了制式的紅毯照,還有什麼其他文案可以吸引更多人注意?

文案動機:高級服裝奢侈品品牌提出,必須發一則令人難忘「女演員+高級禮服」貼文,女演員失控脫序整晚,剛好艾蜜莉找到她時,她正在跟別人開房間,而衣服剛好跟其他物品躺在地上,艾蜜莉就拍了這組照片。

社群文案:艾蜜莉將女演員脫在地板的高級禮服,跟其他物品散在地上的畫面拍了下來,並寫了「關於昨晚…」短短幾個字,結果引來近20萬點讚。

引發效應:這樣的作法頗大膽,雖然沒有女演員穿著衣服的畫面,但是這樣的畫面足以讓人聯想諸多畫面,並且讓服裝散發出性感的氛圍,不僅在年輕族群曝光度大增,品牌方也開心說到:「你再次讓我們性感起來!」


6.第個任務:產品「酒類香檳」推廣

艾蜜莉想要為公司引進閨蜜卡蜜兒的酒莊品牌,該如何有效曝光酒類產品呢?而對方苦惱的是莊園裡的葡萄過剩,必須要有新的買家,否則全部等於丟進水溝裡,來看看解決方案。

文案動機:艾蜜莉的另一個閨蜜時常開PARTY,這讓她聯想到對方的朋友們常會拿香檳來噴大家,眾人就會很嗨很開心,所以一瓶拿來噴,一瓶拿來喝,不管客人喝不喝,錢照賺,把品牌打造成巴黎標誌性「噴酒香檳」。

社群文案:酒吧裡專用此品牌的香檳當作「噴酒香檳」,不再僅止於運動員頒獎時專利,人人都可以這麼做,享受奢侈噴酒作風,在上傳影片or照片時,成功曝光品牌。

引發效應:讓「噴酒香檳」走入人群,成為酒吧裡的普遍性商品,也讓原本舊有的酒類品牌,有了全新的支線品牌。


7.第七個任務:經典時裝品牌V.S潮流前衛品牌

當經典的法國高級時裝品牌,遇上美國潮流前衛品牌帶有不尊重汙辱品牌精神時該怎麼做?

動機:高級時裝品牌參加一場藝術拍賣會,自己的禮服高價售出,標到的竟是另個潮流前衛品牌,以為對方是致敬收藏,但卻直接噴漆在高級禮服上,引來眾人搶拍製造話題流量,變成一種宣傳手段,讓高級時裝品牌設計師相當不開心。

過程:高級時裝品牌設計師一度非常沮喪,甚至取消了時裝周發佈,不過他也知道自己不能就這樣被打敗,新的時代來臨,該如何讓關注度回到自己身邊,果然還是薑老的辣,再度利用反宣傳手法,以及自己的革新設計,贏回眾人眼球。

結果:設計就是要受到新的刺激啟發,不跟著世代改變,很有可能會被淘汰,保有自己的經典再加入新元素,才能為品牌注入新氣象和關注度,也要捍衛自己的品牌不被踐踏,高級時裝品牌,就直接把秀場搬到潮流前衛品牌場外,不僅對抗意味十足,全新設計,也成功讓媒體還有群眾瘋狂,為自己打開新世代。


以上就是少女為大家整理《艾蜜莉在巴黎》的社群行銷觀點,從事相關產業,或是經營自媒體的大家可以參考參考,如何在推廣產品時,不僅讓品牌方滿意,也可以提高自己平台知名度,達到雙贏的效果。其實不難看出艾蜜莉所做的這些社群行銷,都是讓產品「更貼近大眾走入群」,不再只是冷冰冰有距離感的行銷廣告,畢竟現在是人人都是自媒體的網路世代,大家喜歡分享事物,想成為話題中心,這樣的擴散力威力更強。

而貼文的文案內容如何產出,其實有些創意和想法,就是你我的日常中會帶來啟發和靈感,建議大家可以隨時想到什麼就記錄下來,要有好的文案,不僅要多看多吸收,更可以將自己身邊的「日常帶入」,讓產品或貼文對他人產生共鳴,進而想轉發再轉發,自然而然社群關注度就會提高,互動率相當重要,當你的媒體沒有持續新的增長互動率,就等於在退步停滯,很有可能就會被其他同性質媒體超前。

#好期待第二季啊啊啊啊
#這些社群提案有沒給你新靈感?

comment

Kobe
Kobe
2020/11/10
愛蜜莉拿名牌是什麼意思嗚嗚